Груша 2014 #2: Развлечения и коммерция

Путешествия
7
8 июля 2014

Продолжаем большой Грушинский отчет. Первая серия по ссылке.

Картинка для привлечения внимания:
Картинка для привлечения внимания

...

Оглавление:

Концерты

Грушинский фестиваль — давно уже не «фестиваль автоской песни под гитару». Выступают очень разные коллективы, можно найти акустические и полуакустические варианты на любой вкус: от блюза до фолк-рока.

Вот, например, поет Алеша Вдовин:
поет Алеша Вдовин

А вот солист и волынщик (духовщик? дудочник?) группы «Сколот» недетски жгут в два часа ночи в пятницу (под некоторые композиции у сцены реально был слэм):
Сколот

В общем, музыки много, хорошей и разной, но мой отчет не про это (пусть про музыку пишут все остальные) =)

Развлечения

Расскажу о не совсем стандартных для фестиваля развлечениях.

Можно было пройтись под парусом:
Можно было пройтись под парусом

Погулять по огромной карте России:
Погулять по огромной карте России

Сходить в тир:
Сходить в тир

Поболеть в баре за любимую команду в ЧМ по футболу:
Поболеть в баре за любимую команду в ЧМ по футболу

Подремонтировать палатку:
Подремонтировать палатку

И даже побывать в планетарии:
И даже побывать в планетарии

Ожидаемые бренды

Как и на всех крупных движениях, присутствовали представители «Экспедиции». Меня до слез умиляет их стратегия продвижения, причем стратегия на 146% рабочая. Кто не знает, «Экспедиция» делает такие туристические сувениры: снаряжение и одежду, прикольные и неплохо выглядящие, но при этом не являющимися профессиональным снаряжением. Стоит это все как вполне себе профессиональные аналоги или даже дороже.

Так вот, продвижение бренда. Они просто приезжают на все фестивали на огромных матовых оранжевых подготовленных Ленд Крузерах и ставят лагерь на очень видном месте. Все.

На Грушу притащили еще и катер (с прицепа снимали – катер плавал в субботу ночью на центральном озере, Крузаки на фоне):
На Грушу притащили еще и катер

Крузачок:
Крузачок

При этом, насколько я могу судить – подготовка автомобилей чисто внешняя: но врать не буду, высказываю свое мнение. Кстати, все начальство там постоянно ездит именно на этих автомобилях.

Атрибутика, мишура: но при этом рекламный контакт такой силы, что хрен сотрешь! И, заметьте, контакт именно с целевой аудиторией. Ну какая там часть из посетителей фестиваля реально разбирается в качестве снаряжения?

Неожиданные бренды

Совершенно неожиданно, филиал Сбербанка на Груше:
филиал Сбербанка на Груше

У меня в голове так и звучит фраза: «Бро, я взял эту палатку в ипотеку в Сбере на Груше 2014».

Также, неожиданно, тест-драйв Йети:
тест-драйв Йети

Рынок

Неотъемлемой частью фестиваля является рынок hand made, в котором принимают участие люди со всей страны. По моим наблюдениям, жены моих друзей за последний годы оставили там не одно состояние.

На рынке есть все! Бижутерия из полудрагоценных камней:
Бижутерия из полудрагоценных камней

Грушинские сувениры:
Грушинские сувениры

Медные украшения ручной работы. Штучные, с эмалью:
Медные украшения ручной работы

Значки и прочий антиквариат:
Значки и прочий антиквариат

Обложки для документов, ручная работа:
Обложки для документов, ручная работа

И, само собой, разнообразные украшения для представителей всех полов:
И, само собой, разнообразные украшения для всех полов

Ээх, дельцов бы сюда из музея Дудутки, они бы показали как надо вести дела!

Продажа дисков

Друзья, нам выпало присутствовать при очередной революции. Компакт-диски, раньше присутствовавшие почти в каждом доме и успешно похороненные несколько лет назад все еще занимают свою нишу: рядом с винилом. Теперь диски – предмет коллекционирования:
очень недешевый предмет коллекционирования

Практически все коллективы успешно продают диски в качестве сувениров для зрителей. Стоит диск 200-500 рублей:
 Практически все коллективы успешно продают диски в качестве сувениров для зрителей

И это не DVD или какие-нибудь там Blu Ray. Это настоящие олдовые Audio CD!

Животные

Может быть, я раньше просто не обращал внимания, но в этом году было особенно много людей с собаками (в прошлом году я видел котика! но в этом его, похоже, оставили дома):
было особенно много людей с собаками

Песики радовались природе, людям и компании:
 Песики радовались природе, людям и компании

Мелкие детали

Чтобы понять, как оно – рекомендую присмотреться к небольшим деталям.

Расписание концертов:
 Расписание концертов

Припаркованное авто:
Припаркованное авто

Навигация по сценам:
Навигация по сценам

Инсталляция «Военный мотоцикл» около одной из сцен:
Военный мотоцикл

Вот так жили на Груше наши отцы (мой там не бывал никогда, в слову):
 Вот так жили на Груше наши отцы

Алкоголь

Отчет про развлечения был бы неполным без этой части. Такое ощущение, что в этом году на фестивале пили сильно меньше, уж не знаю, с чем это связано.

Конечно, было разное:
Конечно, было разное

Но на глаз этого разного было в разы меньше. Причем, как я и писал в прошлом отчете, представители власти были предельно лояльны. Это в 10 метрах от сцены, рядом со зрителями, 17 часов дня:
Это в 10 метрах от сцены

Спасибо за внимание! Следующий отчет будет о самом важном: фестивальных людях и местах их обитания:
Всем спасибо за внимание!

PS А кто еще из брендов нестандартно пиарится на мероприятиях? Было бы интересно узнать.

Комментариев: 7
  1. Wers

    Леш, про Экспедицию, вот действительно пример веры людей в то, чем они занимаются и энтузиазма. Плюс, по моему гениальная политика в сфере маркетинга и подбора персонала. Владелец бренда компания «Руян», выросла, если не ошибаюсь, из представительства средств по уходу за обувью Salamander, потом были собственные бренды, если память не изменяет SALTON, потом расширение в другие ниши, бренд Forester, первые рестораны Экспедиция в Москве.

    Бизнес-школа, в которую привлекали выпускников региональных ВУЗов, прошедших очень тщательный отбор. После обучения и защиты своего бизнес-проекта им давали работу, оплачивали переезд и проживание в Москве. И самое главное давали возможность создавать и управлять реальными проектами с огромными бюджетами, молодым и энергичным ребятам не говорили сиди и набирайся опыта, а реально давали реализовывать идеи. Что-то не покатило, что-то выстрелило…

    К чему это я, вот это маркетинг в самом лучшем его виде и вот это работа с персоналом, не просто слышать и видеть своих потребителей, а давать им то, о чем они еще даже не думали. И привлекать для этого не гуру рынка, а молодых пассионариев.

    • smart

      Спасибо за отличный рассказ!

      Я в целом этому бренду очень симпатизирую (самому бренду и команде, не их изделиям) =) Сорри, если это явно не сквозиит в посте.

  2. Agnia

    Да ты что… я уверена была что оч. хорошая камера — такие четкие кадры, яркие)
    А народ какой умилительно живописный — один краше другого — всё пересматриваю и улыбка на лице… (ох и давно же я в России не была всё-таки — тут хнык) 🙂

  3. Agnia

    Восхищена 🙂
    А что это за фестиваль? Кажется очень знакомое — тот самый авторской песни, старый, со времён СССР?
    Или путаюсь я?
    Рукала искала нажать «лайк» под каждой фоткой — просто супер 🙂

    • smart

      Да, он самый. Который с 70х годов. Проходит под Самарой — тут есть подробности — http://f-seo.ru/travel/poezdka-na-grushinskij-2013.html

      ЗЫ К вопросу о фотиках, который обсуждали. Отчет 2013 снят мыльницей за 50 евро.

  4. Робинзон-с-Питера

    Погрел душу, спасибо. А Сбер мобильный банкомат в палатке той не поставил?

    • smart

      Честно, не обратил внимания.

Добавить комментарий