Кейс: сайт про рыбалку с окупаемостью 41% в месяц

РСЯ-марафон
33
25 декабря 2017

Кейс от Михаила, нашего руководителя направления информационных сайтов:

Дело было в конце далекого 2014, когда я только-только начинал работать у Алексея аналитиком – тогда эта должность еще входила в моду у марафонцев. В 2015 я начал проходить марафон Алексея, чтобы лучше понимать всю сферу и иметь представление обо всех ветках этого бизнеса. Тогда я и начал делать свой сайт на тему рыбалки в рамках марафона – fishcave.ru. Сегодня я уже операционный директор направления инфосайтов у Алексея – и готов поделиться с вами своим небольшим опытом и передать частицу своей веры: если делать – обязательно получится!

Ни о каких больших суммах не может быть и речи – тогда просто не было возможности. Инвестировал я по 6-8 тысяч в месяц – как сейчас помню: работал по 12 часов в сутки почти каждый день, чтобы побольше залить в сайт. В самом начале я выкладывал статьи сам, но быстро понял, что если буду работать аналитиком – заработаю больше и смогу нанять КМа, что в итоге и случилось. Тексты сам я не писал – все заказывал на ТТ. Семантику делал сам. Но обо всем по порядку.

Скрыть содержание

Общая информация

  1. Доменhttp://fishcave.ru/.
  2. Тема – хобби: рыбалка.
  3. Регистрация домена – 11 апреля 2015.
  4. Первая опубликованная статья — 24 апреля 2015.
  5. Всего опубликовано статей – 151.

Скрины трафа с метрики (не люблю ли.ру)

За последний месяц (дек.2017):

С даты регистрации домена:

Доли ПС:

На втором скрине специально выделил:

  • А – получил фильтр в Яндексе.
  • В – снова.
  • Два желтых квадрата – это года. Как видите, пик посещаемости приходится летом. Объяснение простое – у меня больше «летних» статей, чем «зимних». Об этом тоже расскажу.
Фильтры были за то, что я перенаправлял пользователей с мобильной версии на всякие ГС. Я об этом даже не знал: у тизерной сети которую я использовал для открутки рекламы в виде тизеров стояла галка по умолчанию – сливать мобайл юзеров на ГС. Второй бан был за это же, хотя все было снято год назад. Написал в ТП Яндекса – сняли. Об этом тоже расскажу.

2015 год – с чего все начиналось и основной инвестиционный период

Марафон тогда у Алексея был в виде вебинаров и на все про все отводилось n-ное количество времени. Я взял себе хардкор режим – выложить с делегированием 150 статей. Не, ну а че? Решил – значит надо х*рачить! Правда, завершил я его только в конце 2016 (с опозданием в год) – только тогда выложил 150 статей. А сам марафон я закончил со 120 статьями. То есть, по факту – марафон я не прошел.

На сайт я потратил много сил и времени – не было денег ни на что, кроме как на контент. Что-то типа дизайна рисовал сам, все оформлял тоже сам, css блоков тоже мои. Хотел, чтобы и без дизайна он выглядел прилично. Все таки первый проект. То, что видите сейчас – это все с самого начала (за исключением главной, ее попозже сделал). Да, похвастаться не чем. Но мне нравится.

Первый проект он как первый автомобиль – за ним ухаживаешь, поправляешь каждый косяк – хочешь, чтобы твоя старенькая иномарка выглядела более менее презентабельно.

В рыбалке я полный ноль – пришлось вникать в тему. Хотя до сих пор к ней равнодушен. Самая первая глобальная проблема (да и единственная, если честно) – была грамотная семантика. Тогда, все то, что я рассказываю в Атланте только только зарождалось. Все методы были не идеальны, а я хотел сделать на голову выше конкурентов.

Считаю такой подход самым правильным – если изначально вы не делаете или хотя бы не пытаетесь сделать лучше, чем у других – мало вероятно, что результатами вы будете довольны.

Было потрачено много времени на поиск наиболее грамотной кластеризации запросов – суть ее заключалась в том, чтобы понять приоритеты рыбаков в поиске информации. И, как следствие, раскрывать сразу все вопросы с самой глубины.

Спасибо за помощь моему саппорту Максиму (Moroz) который проверял меня и помогал в работе!

После того как был найден наиболее правильный метод кластеризации – я начал писать ТЗ (несколько правда уже было заказано по плохой семантике, в самом начале – по глупости) и закидывать их на биржу копирайтинга. Первые статьи публиковал сам – штук 20 выложил и понял, что далеко я так не уеду. Прикинул, что выгоднее работать аналитиком у Алексея – на ЗП можно нанять КМа и еще останется на жизнь. Так и сделал. Сначала был один, потом второй, потом второго уволил. С первыми так и живем – жена все таки 😃. Правда, статей она больше не выкладывает.

Теперь сухие цифры.

  1. Расходы на подготовку: цифр нигде не сохранилось, там по мелочи: домен, хостинг, поднять ВП.
  2. Вложено с апреля по декабрь: 47 752 р. (5305 в среднем в месяц).
  3. Размещено статей: 129.
  4. Доход: 597 р.
  5. Окупился на: 1,25% за 9 месяцев.
Разместил рекламу (тизеры, как сейчас помню) только в декабре, на 9 месяц. И был безумно счастлив – первая прибыль она такая! Это был 1,25% на вложенное. И было самое начало.

Я надеюсь вы заметили, что в 2015 году была выложена бОльшая часть всех статей и вложено бОльше всего денег – это был основной инвестиционный цикл. После этого года я очень мало работал над сайтом. В следующем году я, правда, адово дожму его, но все выложенное тогда до сих пор качает. Это я к тому, что наши текущие алгоритмы работы, включая работу с SEO составляющей претерпели кучи изменений, а этот проект собирает до 4к трафика дейли в пик и в ус не дует – потому что изначально я старался давать полные ответы на вопросы пользователей.

2016 год – самая движуха

В начале года публиковались какие-то остатки. Потом еще в течение года тоже какая-то фигня. Примерно по паре статей в месяц.

Сайт начинает разгоняться. За январь я получаю 3015 р. и начинаю сорить деньгами вкладывать в другой проект. Решил сразу диверсифицироваться и нашел более интересную (как оказалось в последствии) тему – юридическая мне понравилась больше, чем рыбалка.

В феврале приходит бан в ПС. После пары недель разбирательств узнаю, что тизерная сеть которая гоняет рекламу у меня на сайте сливает мобильных пользователей на какие-то ГС. Оказалось, что у них там галочка стояла по умолчанию, а я не увидел. Галочку вырубаем. Доходы падают, но растут другие и возвращается и растет трафик. Выкидываю корвалол.

В марте ко мне пришла гениальная идея по дожиму. Я сделал на нее ставку и смог дожать сайт до рекордных 66,87% окупаемости в месяц в 2017г. Идея была простая – продавать оффер по СРА схеме. Но трафик не закупать, а брать бесплатно с поисковика. Взял оффер Fish Hungry, собрал семантику, скластеризовал, написал ТЗ. Статью написали, выложили. Выкладывал ее я сам – поработал над ней как следует, чтобы прям был полулендинг — полуинформационная статья. Логика тоже простая – все запросы на тему фиш хангри это тоже вопросы, а значит на них можно ответить информационной статьей. Ну вот и ответил и забыл до августа. Потом правда еще поснимал всю рекламу и увесил все тизерами ведущими на мою статью с Фиш Хангри в надежде, что СРА даст выше доход, чем контекст.

В мае решил силами КМа сделать много отзывов на разные спининги и прочие рыбацкие приблуды – хотел поставить туда socialmart и срубить еще бабла. В итоге задумка не увенчалась успехом. Все кончилось тем, что я.маркет понизил оплату до копеек и вся эта вакханалия приносит мне до сих пор рублей по 300 в месяц.

Позже я заинтересовался созданием живого сообщества рыбаков с целью выжима из них денег (не помню уже каким образом). Решил начать с «живых статей». Нашел рыбака на ТТ – тот написал мне статьи про рыбалку, в стиле «я рыбачил там-то тогда-то, использовал спиннинг такой-то, поймал вот это. Природа красивая, покатались, поплавали». Так-то статьи были интересные, я даже платил ему за реальные фотки. В итоге времени на развитие идеи не осталось. Забил.

В августе были заработаны рекордные 23к в месяц, из которых 18к были с СРА. Остальное – контекстная реклама. Позже я начинаю сам делать тизеры (креативы) и тестить их а/б между собой и между контекстной рекламой. Планирую делать на СРА еще бОльшую ставку. В течение всего оставшегося года тестирую разные креативы, расположение блоков, а/б с другой рекламой и т.д. К концу года и трафик и доход падает. Это становится нормой – я заказывал много «летних» статей, зимой у меня всегда спад.

Сентябрь начался с фильтра который продлился неделю. Все тот же что и в прошлый раз, только вот я не использовал больше ту тизерку. Отписал в ТП Яндекса. Траф вернули.

В конце года уже ничего не происходило. Нового не выкладывал, ничего не тестил. Так и закончился 2016.

  1. Всего вложено: 17 788 р.
  2. Доход: 132 404 р.
  3. Среднемесячная прибыль: 11 033 р.
  4. Среднемесячная окупаемость: 16,2%
Итоги: на конец 2016 года всего было вложено в сайт (за два года) 65 540р., выручка составила: 133 001р. Чистая прибыль: 67 461 р., проект окупился.

2017 год – пожинаем плоды труда

В этому году с проектом вообще ничего не происходило. За весь год не было выложено ни одной статьи. Если что-то и тестировалось (а я не помню), то по мелочи. Работа велась только над комментами в режиме – зайти разок в неделю/месяц проверить что там происходит.

  1. Всего вложено: 2 925 р.
  2. Доход: 311 033 р.
  3. Среднемесячная прибыль: 19 437 р.
  4. Среднемесячная окупаемость: 41,3%.
Итоги: на конец 2017 года всего было вложено в сайт (за три года) 68 465 р., выручка составила: 444 004 р. Чистая прибыль: 375 539 р.

Один нюанс: год-то еще не закончился и декабрь я не считал. Но средние цифры останутся примерно те же.

Магия?

Нет, не магия. Просто доля везения и правильно приготовленная идея. Весь этот проект больше похож на утопию, чем на реальность? Похож, но и без СРА это высоко рентабельная инвестиция.

Даже без СРА схемы – проект более чем прибыльный. Давайте посчитаем.

Весь доход можно поделить на две части: с контекста (Адсенс, РСЯ, Медиавенус) и с СРА. Если вы не захотите работать с СРА или просто не получится – вообще не беда. Средняя доля с СРА у меня составила 44% дохода. То есть каждый месяц в течение года прибыль с СРА колебалась рядом с отметкой 44% от всей прибыли с проекта. Средняя – потому что чаще выкупали летом, а не зимой. Соответственно, летом были максимумы, зимой – минимумы.

Также не забывайте: я писал, что СРА схема у меня это, помимо статьи, тизеры со всего сайта ведущие на СРА – то есть рекламные места заняты СРА. Если СРА не будет – рекламные места будут свободны. А это значит прибыль с контекста будет еще выше.

Итак, даже без этой схемы БОЛЕЕ ЧЕМ РЕАЛЬНО достичь цифр ровно в два раза меньше. А это, в итоге –

  1. пусть будет вложено столько же: 68 465 р.,
  2. а вот выручку поделим на два: 222 002 р.
  3. Итого чистая прибыль составит: 153 537 р.,
  4. в среднем в месяц это почти 13к.

Не плохо, согласитесь.

Несколько советов

  1. Если собираетесь делать рыбалку – подходите ко всем процессам максимально грамотно. В рунете до сих пор мало ХОРОШИХ сайтов на эту тему. Это отличный шанс сделать прибыльный и не требующий постоянной поддержки проект. А если рыбалка – ваше хобби, то тут сам Бог велел.
  2. Сайт этот марафонский и прошло уже три года – у нас сменилось много алгоритмов и логики приготовления контента, они стали намного лучше и настроены на долгосрок. А этот сайт все также качает: да, там уже надо бы все переделать – но если подходить к созданию проекта с самого начала с душой и большим вниманием, так, как учим мы на марафоне – срок его жизни намного увеличиться.
  3. Логика сбора и кластеризации ключевых запросов тоже претерпела огромных изменений – я уже давно знаю как можно улучшить проект с точки зрения семантики (просто времени не хватает) и все подобные знания собраны мною в Атланте – курсе по продвинутой семантике – квинтэссенции моей работы аналитиком и руководителем аналитиков.
Вот такая история этого проекта. Надеюсь вам понравилось и мне удалось вас замотивировать работать. Ну, а если вы для себя подчерпнули интересные идеи – пожалуйста.

Напоминаем, что до 31 декабря у нас проходит новогодняя распродажа наших курсов!

Цель этого поста – показать вам, что в интернете есть деньги. Они не достаются легким путем – как и в любом бизнесе нужно тратить много энергии. Но вы имеете уникальную возможность – видеть реальный опыт участников этого рынка, избегать их ошибок и получать знания которые доставались им долгим и упорным трудом.

Подписывайтесь на наш паблик во вконтакте и вы будете в курсе всех самых основных новостей в вебмастерской сфере.

Другие кейсы от нашей команды:

Чтение по теме:

Комментариев: 33
  1. Сергейко

    Спасибо за откровенность! Честно, читать было интересно.
    Но многие статьи, конечно УГ (ничего личного). А коменты так сразу видно, что купленный бред — взять хотя бы статью о Динами Эффект… И кто придумал эту гениальную фишку: фразу «отзывы о динамит эффект читайте внизу статьи» :)). Гениальный спам, надеюсь у вас на курсах этому не учат.
    И ведь нам Смарт говорит о качестве контента и сайтах для людей…

    • Михаил

      Со всем согласен))
      Это очень старый уровень, и там много что я делал «от себя» — сейчас мы, конечно, такому трешу на марафоне не учим.

      В том то и фишка — если этот сайт с УГ статьями качает, то как будет качать сайт с качественными статьями?)

      • Григорий

        Можете дать доступ к метрике, так как посмотрел посещаемость через сервисы, 300 человек в день, закладываются сомнения!

      • Саныч

        Вот интересно. Ваш и многие другие примеры на этом сайте объединяет одно — они работают — качают траф, но везде признается что сайт не близок к вашему пониманию качественного сайта.
        Здесь — старый уровень. Так уже не делаем. Делаем по-другому.
        В других примерах похожие истории — да, реализация устарела, многое слабовато, но сайт траф качает.
        Но в постах Смарта звучит несколько другое — качественный сайт для людей, сайт которым можно гордиться.
        Можно ли его вообще сделать на марафоне, если вы открыто не показываете ни одного такого примера?
        Почему бы тогда не показать именно такой сайт?
        Так чтобы сказать — а вот здесь все в идеале — реализация, статьи, минимум или нет совсем покупных комментов, сообщество и все такое. Все по марафонским требованиям.
        Да сайты, такие как ваш, качают траф. Да, зарабатывают владельцу деньги, но это не сдл, не качественные сайты, о которых столько говорится и вы это признаете…
        У меня например не получилось, как я не старался, хотя времени и сил потратил на это гораздо больше, чем было рекомендовано.

        • Марк

          «У меня например не получилось, как я не старался, хотя времени и сил потратил на это гораздо больше, чем было рекомендовано.»
          А что конкретно у вас не получилось? И как это выглядит в числовом выражении?

          • smart

            Мне кажется, самый важный вопрос — на что конкретно были потрачены силы? В марафоне есть конкретные рекомендации — куда именно их нужно прикладывать. Интересно, Саныч следовал этим рекомендациям или нет.

            • Саныч

              Без проблем
              Я тратил их на улучшение качества контента:
              — если статья присланная копирайтерами не отвечала на запросы — я отправлял задание на доработку, порою не раз, тратя значительное количество времени и сил на указание ошибок;
              — если в определенный момент было видно, что и это не поможет, я переписывал часть статьи, порою значительную, сам;
              — я старался подбирать фотографии получше по теме статьи (а для моей тематики они обязательно нужны и их должно быть немало, так как именно за визуализацией идут люди набирающие такие запросы);
              Именно эти работы отняли времени и сил в 2-4 раза больше чем было рекомендовано.
              Заранее отвечу на совет — «нечего было с такими авторами вообще возиться — снял с заказа и все» — в такой ситуации нужно было бы снимать с заказа 90% авторов — я бы вообще не смог двигаться в темпе марафона, либо должен был «не париться» пресловутым качеством.
              Я ответил на ваш вопрос, Алексей?

              • Саныч

                Я согласен с вами Алексей
                Да — у меня сейчас есть четкие ответы и да вы правы у марафона несколько другие задачи

              • smart

                Ответил, да.

                Мое имхо — нужно этот вопрос как-то поскорее делегировать =)) Если у самого есть четкий ответ на вопрос «что такое качество и как проверить, есть оно или нет» — то задача делегируется.

                Если четкого ответа нет или ответ в стиле «ну я же вижу говно, но объяснить куда смотреть не могу» — это самоубеждение и мастурбация на несуществующие неподсчитываемые параметры (при всем уважении, ничего личного). Невозможно формализовать — значит невозможно управлять — и значит нельзя строить бизнес на таких параметрах.

                В марафоне у нас несколько другие задачи — нам нужно обеспечить возврат на инвестиции для марафонцев. И мы с этим справляемся, насколько я могу судить.

        • Михаил

          Ну как бы да — добавить к ответу Смарта нечего. Тогда это было нормой. Сейчас трёш. То, что делается сейчас — и удовлетворяет текущим требованиям и видениям — ещё не успели пройти кассовый разрыв, к примеру. Я вам их покажу — а вы скажете «да тут трафа нет/так он же вам ничего не приносит». Всегда можно найти до чего до*баться 🙂

          • Саныч

            Меня не столько волнует траф, или его заработок в настоящий момент, сколько хотелось бы увидеть что такое качественный сайт, сделанный конвеерным способом.
            Действительно качественный сайт, по вашему мнению, без всяких оговорок.
            Объясню, почему качество, на мой взгляд, важнее того сколько на нем трафа или его заработка в настоящий момент.
            Ведь речь идет о бизнесе, о вложении денег, времени, сил. Такой ресурс как вы показали в определенный момент можно потерять — ввели новый фильтр и вот он уже и не дает денег. Ну да отбился, ну да что-то принес, но ведь вы ведете речь о вечных сайтах.
            Этого слова «качественный», «качество» очень много, но вы нигде не раскрываете что конкретно это значит.
            А почти все что показано вы сами оцениваете, как устаревшее или даже как «треш».

            • Михаил

              Ждите сайта реалити – будет возможность посмотреть на него =)

              Нет кнопки «ответить» на коммент про качество, от вас же. Отвечу тут. Мы можем формализовать – просто понятие качества будет постоянно изменяться, так как меняется рынок и все процессы постоянно улучшаются. Понятие качества – это то, какими получатся сайты после прохождения марафона – проходите и увидите

            • Smart

              Да, в тему «вечных сайтов» у нас есть две статьи, рекомендую их прочитать (если не уже) — они как раз отражают что я пытаюсь донести:
              Как делать вечные сайты — http://f-seo.ru/details/webmastering/kak-delat-vechnye-statejniki.html
              Все будет только хуже — http://f-seo.ru/nachinayushhim/vse-budet-tolko-huzhe.html

            • Smart

              К сожалению, у нас нет финального формализованного определения слова «качество».

              К примеру, сайты из кейсов право.гуру или русфермер.нет — достаточно качественные, с нашей точки зрения. Но, конечно же, и там и там можно найти, к чему придраться. Идеальных сайтов у нас нет — просто потому что каждый сайт постоянно развивается, всегда есть какие-то недоработки. Это нормально для этапа быстрого роста.

              И, самое важное — то, что сегодня нам кажется качественным, завтра уже может таким не казаться — просто потому что наши знания и возможности выросли.

              У нас нет вариантов один раз сделать сайт и 20 лет качать с него деньги. И мир и мы сами меняемся слишком быстро, это естественный цикл.

              • Саныч

                На марафоне формализуется и доводится до конкретных инструкций и параметров абсолютно все — размер статьи, количество блоков, подбор ключей
                Странно что такой важный параметр как качество вы не формализуете
                Я вас понял
                Спасибо за ответы

        • Smart

          Сейчас много новых сайтов в работе (тот же реалити проект, который постепенно разгоняется). Разгонятся, заработают — и покажем в качестве кейсов.

          Следует понимать, что отрасль достаточно динамичная — мы делаем сайты лучше год от года. А на те, что делали 3 года назад — без слез вообще смотреть не можем. Это нормальный цикл профессионального роста и развития.

          Т.е. по сути сейчас все сайты, которые мы делали в 2016 — несколько устарели. С тех пор мы многое улучшили в своем собственном понимании «качества» и продолжаем улучшать =)

          • Денис

            То есть вы не возвращаетесь к старым проектам, не подтягиваете их до текущих взглядов?

            • Smart

              Практически никогда не возвращаемся. Сейчас пытаемся наладить систему доработки старых проектов, но пока о результате говорить рано.

    • Smart

      Так на то и кейсы — чтобы понимать, что инструмент «информационные сайт для заработка» можно готовить и использовать очень по разному =)

      Я например и офферами монетизировать не учу =)) И отзывы заказные не делаю =))

  2. Алексей

    @rednail

    +1

    на планшете мало того что при чтении попадаю в эту полоску без конца и кидает на вверх, но когда писал коммент, это было не что, я улетал на вверх раз 8 наверное. В идеале это должно быть кнопкой справа в углу, а не панелькой

  3. rednail

    смотрю объем тестов совсем небольшой, а пишут что надо 6-10 тс знаков. пробовал я о рыбалке сайт делать да забросил ибо не рыбак ни разу.

    ПС. ФСЕО! на вашем сайте нажать кнопку «я не робот», настоящий квест! Выскакивает панель «наверх», я 3 раза улетал. не издевайтесь над комментаторами, перенесите эту панельку направо! А убрать галку «получать новые комментарии» вообще невозможно!

    • Марк

      Плюсую — есть такая проблема при ширине экрана до 1280 пикселей

      Кстати, кликать там можно не только по квадратику, но и по тексту «я не робот» — так кликается нормально. Но вообще — это неправильно)

  4. seoonly.ru

    во сколько там раз выгоднее вклада в сбере?)))

  5. Сергей

    Спасибо за кейс. Сейчас успеваете вести свои проекты, имея основную работу? Если да, и если не секрет, сколько получилось запустить проектов?

    Комментарии у вас покупные? Я летом что-то искал по рыбалке и, вроде бы, попал на ваш сайт, под статьей бурная дискуссия, оставил вопрос, а ответа так и не дождался : ) Тогда сразу подумал, что сайт либо Смарта, либо его марафонца.

    • Михаил

      Успеваю — но все на полном делегировании, без него, конечно, не успевал бы. Сам по своим сайтам занимаюсь только стратегией развития и по одному принимаю статьи — как хобби. Там просто тема мне очень интересна)

      Сейчас у меня 8 проектов, из которых 3 покупные — остальное своё.

      Комменты где-то 80/20 — из которых 80 — покупные.

  6. Марк

    Кейс интересный, спасибо)

    Вопрос. Есть страница, например: http://fishcave.ru/spinning/sposobyi-lovli/mormyishka
    и с неё из основной части страницы идут три ссылки на одну и ту же статью данного раздела:
    http://fishcave.ru/spinning/sposobyi-lovli/mormyishka/vesna-leto-karas.html
    почему/зачем?

    • Михаил

      Это просто такая страничка рубрики — на ней, по хорошему, должна быть статья, но на сайте много чего не доработано) да и сама рубрика состоящая из одной статьи — тоже косяк)

  7. Андрон

    Скажите, а как распределяется трафик между этими 150 статьями? Сколько реально приносят траф, а сколько мертвые? Или более-менее равномерное распределение идет?

    • Михаил

      Андрон, есть, конечно, и «мертвые». Все как и у всех. Есть и пачка основных-топовых, но в целом же – нет очень большого разброса, в стиле «Весь траф с десяти статей». Основной костяк сформирован – почти все качают, но по сезонам, что-то летом, что-то зимой. %% вот такие если вам интересно: https://yadi.sk/i/y_yazX9-3QvfXP

  8. Сергей

    Спасибо, интересный кейс с правдивыми цифрами.

    • Михаил

      Спасибо Сергей! Я ожидал, если честно, реакции, что все это вранье =))) Рад, что вам понравилось

  9. Петр

    Картинка очень отвлекает от чтения текста.

Добавить комментарий